Cristiano Ronaldo pagará su propio fichaje como en su día lo hicieron Zidane, Beckham o Ronaldo", dice Florentino Pérez cuando, en sus conversaciones privadas, alguien se escandaliza por los 94 millones de euros que ha abonado el Madrid al Manchester por el traspaso del portugués. Si en algo es especialista Florentino es en números y no tiene dudas de que Cristiano, que cederá el 50% de sus derechos de imagen al club, rentabilizará la inversión por muy cara que haya salido su contratación.
Según el informe de la agencia internacional de marketing deportivo Weber Shandwick Sport, Cristiano y Kaká pueden significar para el Madrid unas ganancias de 124 millones de euros en venta de camisetas y marketing. Un porcentaje altísimo de esta asombrosa cifra para los tiempos que corren se debe al portugués, el indiscutible sucesor de Beckham como reclamo publicitario.
En 2008 Cristiano ganó 15 millones de euros en publicidad. Manteniendo este año los contratos vigentes y añadiendo los 9.120.000 euros que va a percibir por temporada en el Madrid sale que en 2009 puede ingresar más de 24 millones de euros.
Firmas. En la actualidad, Cristiano Ronaldo tiene firmados contratos de publicidad con estas cinco empresas: Nike (concluye en 2010), Banco Espíritu Santo (hasta 2011), Castrol (hasta 2011), champú Clear (finaliza en 2010) y Soccerade (bebida isotónica de la que Cristiano es accionista). Además, según ha podido saber AS el luso está a punto de cerrar otros dos acuerdos, por lo que en esta temporada serán siete los contratos publicitarios rubricados. A ello hay que añadir la marca de ropa del propio delantero, registrada con el nombre de 'CR7'. Su explotación corresponde totalmente a su familia, que gracias al traspaso al Real Madrid se llevará un buen pellizco económico al convertirse Cristiano en el principal icono futbolístico del momento.
Impacto. Nadie duda de que la unión de la imagen de Cristiano con la del Real Madrid va a beneficiar a ambas partes. Muchos le ven como el sucesor de Beckham y otros apuestan a que en este ejercicio Cristiano puede generar unos ingresos similares a los que el inglés percibía a sus 24 años.
Hay que recordar que el 2 de julio de 2003, cuando David Beckham se presentó con el dorsal 23 del Real Madrid, se vendieron 8.000 camisetas en sólo 24 horas y desde ese día hasta el 1 de diciembre del mismo año, Adidas vendió nada más y nada menos que un millón de camisetas del equipo blanco. El reto está servido y serán los números los que midan la relevancia de ambos cracks mediáticos.
José Ángel Sánchez, Director general ejecutivo del Madrid y gurú de la mercadotecnia en el club de Chamartín, Florentino Pérez y todo el departamento de marketing de la entidad blanca ya están planificando la estrategia a seguir con "un diamante en bruto que todavía tiene muchísimo por pulir", como aseguran en las oficinas del Bernabéu. Se le ve como el gran reclamo para los derechos de televisión, publicidad y venta de camisetas y, según las previsiones que ha hecho el club, Cristiano por sí solo podría generar 60 millones de euros anuales.
